报刊广告最高奖“金推手奖”颁布 商报系全媒体斩获13项大奖
2018-01-30 14:44:25
admin
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  ■经营管理优秀团队奖

  成都商报社数字整合营销中心

  ■优秀专业工作室、部、公司奖

  谈资团队

  ■优秀品牌新媒体奖

  成都商报社新闻客户端

  成都商报官方微博

  成都商报官方微信

  谈资APP

  ■经典案例奖

  ·谈资与成都华润时光里联合举办的“春日计划”

  ·谈资与成都龙湖地产联合举办的“精英领读计划”

  ·谈资与中国移动联合举办的“颜值成都·2017全民手机摄影大赛”

  ·成都商报四川名医举办的“《院长论道》大型公益活动”

  ·成都商报四川名医举办的“成都市优秀家庭医生评选”

  ·成都商报数字整合营销中心推送的“成都车展,我的煮场”

  ·成都商报推送的“2017‘蓉城之秋’成都国际音乐季”

  1月24日到26日,2017全国报刊广告经营工作总结大会暨“金推手奖”颁奖典礼在湖南省张家界市举行,本次会议主题为“新时代 新格局”,全国上百家报纸代表齐聚一堂,共襄盛举。成都商报及旗下新媒体表现不凡,共摘得13项大奖,在最重要的“经典案例奖”颁奖环节,成都商报共获得7项大奖。成都商报谈资项目负责人还作为嘉宾,受邀上台做主题演讲,分享成功案例。对于成都商报取得的成绩,中国广告协会报刊分会主任梁勤俭坦言,报刊遭遇前所未有的挑战,而过去的一年,他的一个直观感受是,成都商报人在“想办法”,真正做到内容创新、坚持原创、融合市场。

  成都商报记者 逯望一

  摄影记者 刘海韵

  “金推手奖”是什么奖?

  “金推手奖”是中国报刊行业广告最高奖,该奖由中国广告协会报刊分会主办,每年经各报刊社(集团)申报、推荐,专家严格评审,中国广告协会报刊分会评审决定,在每年的全国报刊广告经营工作总结大会上,对一年来推动经济发展和社会进步做出贡献的单位和个人进行表彰,颁奖对象包括全国范围内国家级、省级、市级报刊、新媒体及从业人员。

  收获

  新媒体团队发力

  斩获7大“经典案例”

  1月24日至26日,中国广告协会报刊分会、中国传媒经营网在湖南省张家界市召开“2017年度全国报刊广告经营工作总结表彰大会”。本次会议主题为“新时代 新格局”,业界翘楚及媒体研究专家就2018年传统媒体转型及深度运营作主题演讲,同时颁发2017年度全国报刊广告“金推手奖”。

  成都商报推送的成都商报社数字整合营销中心获经营管理优秀团队奖,谈资团队获优秀专业工作室、部、公司奖,成都商报社新闻客户端、成都商报官方微博 、成都商报官方微信、谈资APP获优秀品牌新媒体奖。

  而在最重要的“经典案例奖”颁奖环节,成都商报共获得了7项大奖:谈资与成都华润时光里联合举办的“春日计划”,谈资与成都龙湖地产联合举办的“精英领读计划”,谈资与中国移动联合举办的“颜值成都-2017全民手机摄影大赛”;成都商报四川名医举办的“《院长论道》大型公益活动”和“成都市优秀家庭医生评选”,以及成都商报数字整合营销中心推送的“成都车展,我的煮场”和成都商报推送的“2017‘蓉城之秋’成都国际音乐季”。

  2017年8月公布的“2016-2017中国报刊经营价值百强榜”,成都商报名列2016-2017年度全国都市报第二名。在业界,“中国报刊经营价值排行榜”被称为全国报刊广告业的风向标。而在此次“金推手奖”上,成都商报斩获的成绩,再一次印证了其经营价值并非浪得虚名。

  解读

  坚持原创 媒体融合

  中国广告协会报刊分会主任梁勤俭表示,2017年是中国报刊经营转型升级的关键年,这一年中,我国报刊经营者始终贯彻融合发展理念,深入实施创新驱动发展战略,深耕主业的同时大力发展多元经济,取得了不俗的业绩。

  在大会上,本年度业绩突出的报业集团(报社)负责人和与会代表进行了深度交流。成都商报谈资项目负责人作为嘉宾,与业界人士聊起了“谈资的生意”。作为成都商报旗下一个娱乐、泛娱乐内容供应商,谈资项目建立了谈资、谈资看好戏、谈资有营养、谈资口水姬、谈资好八卦、谈资大明星、城市野人、成都big榜等账号矩阵,全网用户量650万+。创意变现、流量变现和资源变现三种模式并驾齐驱,在原生广告、原生活动和整合营销方面进行了深入的探索。

  梁勤俭表示,成都商报一直以来市场化高、持续性强,对市场的敏感比其他一些媒体更快更早。他对成都商报最直观的感受是,在纸媒遭遇巨大挑战的情况下,成都商报人“一直在想办法”。“2017年,多重因素叠加,给报业广告经营带来程度不同的困扰。但通过创新活动策划、加快与新媒体融合发展的步伐等应对举措,传统报业的经营仍亮点频现,成都商报表现不凡。”

  期许

  历史节点 迎来新挑战

  总结大会上,媒体代表们就下一步报刊经营工作达成共识:报刊业要将自身的内容生产、创意制作、新媒体技术等多项能力结合起来,不断创新发展思路,巩固原有品牌优势和优化运营模式;推进经营的多元化发展,让纸媒品牌价值落地变现;全面构建纸媒竞争力,研究更加积极稳健可持续发展的路径。

  “充满信心,坚守阵地。”这是梁勤俭对成都商报未来的期许。

  2018年,是贯彻党的十九大精神的开局之年,也是改革开放40周年,还是实施“十三五”规划承上启下的关键一年,业内人士表示,重大事件的节点也是报刊经营的发力点,站在新时代的起点上,报刊经营者要当好新征程的金推手,积极把握新时代带来的新机遇和新变化,并在变化中运用新思维构建新的发展格局。

  闪光点

  1

  新媒体转型

  超越纸媒 移动优先

  2018年初,由北京大学新媒体研究院主办,微博承办的“微博·大观2017年度媒体盛典”在北京国家会议中心举行。数百家主流媒体单位、新媒体领域专家齐聚,探索媒体融合在新时代的创新之道,探讨媒体微博商业化道路,并共同见证“短视频健康发展矩阵”的成立仪式。

  成都商报官方微博、调查新闻和深度报道的一款原创新媒体项目《红星新闻》以及短视频品牌——“1视频”等新媒体,共摘得4项全国大奖。

  在此次“金推手奖”中,成都商报社新闻客户端、成都商报官方微博 、成都商报官方微信获得了优秀品牌新媒体奖。

  截至目前,成都商报官方微博有1032万活跃粉丝。2017年,在微博榜单的媒体矩阵势力榜中,成都商报官方微博持续稳居全国报纸媒体微博前三名,仅次于人民日报和环球时报。

  过去一年,成都商报官博各方面数据又刷新高,最高单个话题阅读量破3亿,日均阅读量超2000万,日均转发、评论、点赞数超5万次,显示出强大的活跃度和粉丝关注度。

  成都商报官方微博最擅长挖掘热点和制造热门话题,平均每周都有3~5个话题进入热搜榜或热门话题榜,各种“成都暖文”彰显城市发展温度。

  茂县山体高位滑坡、九寨沟地震……2017年是不平静的一年,灾难面前,商报微博及时、客观、权威报道前方各种进展,更能冷静地站出来澄清不实信息,体现媒体担当。

  同时,成都商报“1视频”,以本地、全国、全球热点新闻,及热点延伸题材视频为主要内容,致力打造中国西南区域短视频媒体品牌。题材丰富多样:新闻栏目带你了解天下事,明星娱乐掌握第一现场,健身视频带你练出好身材……仅半年已生产了1700条原创短视频,单条最高播放量达2600万次。

  2

  创意策划

  “成都车展,我的煮场”

  获得经营管理优秀团队奖的成都商报数字整合营销中心,成立于2016年3月,是成都商报“移动优先”战略在经营转型过程中的排头兵和突击手。中心以创意策略为抓手,利用丰富的互联网技术手段为支撑,并全面整合成都商报全系新媒体资源,聚合区域优质的自媒体头部号成立成都自媒体联盟,为创意策略寻找到最为合适的渠道和社群场景,实现全案营销的传播转换和精准覆盖。

  在营销服务中,成都商报数字整合营销中心利用创意报版、全网推送、视频直播、视觉海报、互动H5、AR/VR、电商导流等线上手段,以及赛事IP、亲子互动、社群沙龙、艺术策展等线下手段,形成了品牌+营销双核渠道,线上+线下双线融合,形成完全线上宣传+线下执行的营销闭环。2017年,数字整合营销中心服务了600余家商业客户,实现了成都商报由传统报纸广告经营向数字化、多渠道转型的革命性突破。

  2017成都车展,成都商报数字整合营销中心以“火锅”本地文化特色与车展进行组合创意,推出“成都车展,我的煮场”系列创意营销策略。一方面,准确抓住了各大汽车品牌在成都车展期间做出区域特色的诉求,通过提供高质量的策略和传播形式、路径组合,为上海大众、雷克萨斯、奥迪、奔驰、北京现代、Jeep、玛莎拉蒂等7大汽车品牌切实实现集客和销售转化。另一方面,抓住成都大众生活中最具关注度的火锅并联动网红火锅品牌小龙坎,在新媒体通过火锅券活动、火锅红包、火锅大片等形式,线上引爆线下狂欢,传播覆盖流量超千万,并实现了3600+的客户留资引流。

  3

  健康基石

  成都市优秀家庭医生团队评选活动

  2016年6月6日,《关于推进家庭医生签约服务的指导意见》由国务院医改办、 国家卫生计生委、国家发展改革委、民政部、财政部、人力资源社会保障部和国家中医药管理局联合发布,自2016年6月6日起实施。到2017年,家庭医生签约服务覆盖率达到30%以上,重点人群签约服务覆盖率达到60%以上。

  基于以上背景,成都商报四川名医在2017年初与成都市卫计委基层卫生处进行了联系和沟通,同时了解到成都市的家庭医生签约是当年的工作重点。通过实地走访30余家社区卫生服务中心,发现目前居民对家庭医生签约服务的知晓率低,服务内容和形式不清楚。同时居民对社区卫生服务中心和中心医生的服务水平不了解,导致不信任。

  针对这两个问题,成都商报四川名医策划了《健康基石——成都市优秀家庭医生团队评选活动》,通过成都商报这个极具市民信任度的媒体展开评选,迅速引起全市市民的关注。通过评选活动,将社区卫生服务中心及其医生团队的服务水平、服务理念进行了广泛的宣传,结合5.19世界家庭医生日这个时间点引爆宣传。并通过华西医院助力社区卫生服务中心的方式,为社区卫生服务中心的医疗水平加码。

  组织了全省全科医疗专家评审团参与优秀团队评比,通过互联网投票的同时开通线上家庭医生签约预约登记的功能,在投票期间就吸引了大批市民预约登记家庭医生签约服务。

  整个评选活动288家社区医疗机构参与,投票总数840万,投票页面访问量超过1800万。同时通过这个活动,打造了基于移动互联网的成都市卫计委家庭医生签约服务地图,涵盖成都市辖区416家社区卫生服务中心和乡镇卫生院、1831支社区家庭医生团队,市民可以方便地在地图上找到最近的家庭医生团队,了解家庭医生服务内容,并实现网上预签约登记。

  4

  深耕区域

  成都商报营销策划有限公司打造极致品牌赛事

  作为中国报业第一整合营销平台,成都商报营销策划有限公司旗下的城市营销部、区域节会事业部、文产事业部、体育事业部夜以继日,以全年超过百场活动与1600万成都市民紧密相连,以最成都的方式深入到老百姓的生活点滴之中。

  其中,体育事业部,深耕区域,打造成都(双流)女子半程马拉松赛事,该赛事是国内最高级别女子半程马拉松锦标赛之一,由中国田径协会唯一授权,被称为成都“颜值最高的赛事”,吸引了来自中国、美国、加拿大、法国等10个国家和地区共2759人报名参赛。

  赛前选手参赛物资包,除芯片、号码布、整套参赛服等常规物品之外,还有马拉松运动防护专用包及贴心准备的发带、防晒喷雾、运动防护面膜、冰袖、美容手工皂、女性专用卫生棉。参赛者们称其为“历史最豪华赛事包”。而赛后恢复区拉伸、按摩、肤质检测、敷面膜等服务,充分展示女性赛事特色。赛事赢得广泛赞誉,并被联合国妇女署关注,成为成都马拉松赛事中的新标杆赛事。

(来源: 成都商报)