传统媒体转型短视频领域,语者PERS成代表之作
2018-02-01 15:42:08
kefu
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       热闹的2017年已经过去,如果说在刚刚过去的这一年中,互联网行业中有哪个领域的增长最让人难以置信,那一定就是短视频。过去的这一年中,快手拿了腾讯的D轮,抖音、火山小视频走入人们视野。据《QuestMobile2017年中国移动互联网年度报告》显示,在2017年,短视频用户使用总时长同比增速达423.1%,领跑其他所有细分应用。短视频已经成为我们大多数人的主要娱乐场景之一,同时也有越来越多人从短视频受众转型为内容生产者。

      传统媒体进入短视频,有优势也有劣势

       在转型人群中,我们可以看到,其中囊括了许多之前我们熟知的传统媒体,例如今年首个破亿短视频《语者PERS》,就是由传统媒体时尚先生与新锐短视频机构时尚新势力战略合作出品。短视频之所以能够吸引众多传统媒体人投身于此,除资本投资的吸引和国际趋势两个因素之外,传统媒体人在优质内容的选择和创作上更具天然优势,另外品牌广告投入在短视频营销中占比的逐年递增,也成为吸引点之一。

      传统媒体虽然在内容选择上拥有优势,但更需要以互联网的方式让内容“活起来”。时尚先生作为国内时尚媒体中的佼佼者,对于优质内容的把控与选择具有领先优势,而时尚新势力作为新锐短视频机构,以极具网感的制作方式、营销手段和渠道分发能力,则为短视频IP的打造之路,提供了强大支持。在时尚先生与时尚新势力合作下推出的《语者PERS》的身上,我们就可以看到优质内容在新的渠道,逐步成长为一种新的高端内容载体,同时也给时尚明星寻找到了一种能够兼顾商业度与品质感的新的双赢格局。

      选择内容是第一步,商业变现更看重内容和质量

  选择内容方向是进入短视频领域的第一步,在之后的发展中,如何变现则成为所有短视频内容从业者最大问题。目前短视频行业的商业变现主要有三个方式:广告、电商及用户付费。其中广告是最主要的变现手段,而用户付费相对发展滞后,内容产品付费上在未来具有一定潜力。时尚新势力CEO杨宇杉表示,“随着通信网络费用降低,观看短视频的场景也会越来越丰富,短视频营销在未来是一个很大的增量市场”。据Admaster2017年末发布的2018数字营销趋势报告中表明,62%的广告主表示,2017年将社媒营销的重点放在了短视频/直播上,对比去年的22%,增势迅猛。

       时尚新势力CEO杨宇杉

      目前短视频市场中,实现商业变现的短视频节目,几乎都是以广告变现为主。由时尚先生与时尚新势力合作推出的《语者PERS》之所以可以在第二季实现商业化,首先得益于第一季播放量级已经达到4.5亿,其次参演嘉宾均为国内一线明星大咖,节目影响力与粉丝号召力远胜于其他同类型短视频节目。由此可以看出,节目的播放量级与影响力,是影响品牌商在选择短视频节目进行广告投放时,最关键的两个因素。而符合这两个条件的短视频节目,通常都是已经成长为头部内容IP。因此,在未来的短视频发展中,节目本身的质量与影响力将直接影响IP的变现能力,优胜劣汰情况也会愈发明显。



源自:法治晚报

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